最近气温骤降,正是各大品牌羽绒服大卖的时机,各品牌也都卯足了劲做大促。近日,高梵直播间却一衣难求,黑金产品全线下架。正是羽绒服旺季,商家却无货,消费者直呼看不懂。
前几天抖音头部网红痞幼一条穿着高梵黑金鹅绒服的短视频火爆全网,同款鹅绒服在高梵官方店铺被瞬间被秒光,这些天不断有痞幼粉丝来高梵官方直播间询问“痞幼同款的黑金鹅绒服什么时候有货”。
(抖音头部达人痞幼上身高梵黑金鹅绒服)
记者紧急致电高梵创始人吴昆明。吴总表示,的确是下架了全部黑金产品,全网的网红都想要带货,因无货可卖,达人直播已经停了。高梵直播间也全线下架黑金产品。
据高梵的产品负责人说,现在各路朋友等都在问高梵是否可内购,哪里有现货,甚至是样品也可以,但是的确是没货。
记者不太明白,以高梵黑金现在的火爆程度,代工厂一大把,主动垫钱代工的也大有厂在,一件羽绒服20多天就能做出来,高梵黑金一直在预售,完全可以找工厂完成。
吴昆明却说:“不可,高梵黑金鹅绒服是采用奢侈品材质、五国多专,材料都是全球采购进口来的,我们要保证每一件鹅绒服的奢品品质。”
据了解,高梵黑金2.0系列的五国多专为:英国的高士线、德国的金针、日本的织造技术、匈牙利的90白鹅绒、中国的犀牛智造。每件鹅绒服内填充了绒子含量90%的进口匈牙利白鹅绒,外部甄选增温、防钻绒的火山自热暖皮面料,柔软舒适还可以自发热,真正的内外兼修。
据悉,在今年羽绒服新国标颁布后,高梵黑金成为高品质鹅绒服的代表。新国标对鹅绒蓬松度的要求是500+,市面上能达到新国标标准的已经算是高品质鹅绒了。在公开资料里,业内大牌推出的几款产品的蓬松度为600+,同价位的产品中,高梵的黑金系列蓬松度达到了700+。高梵黑金采用的匈牙利进口白鹅绒的确名不虚传。
“因为是全球采购,这些奢品材料不是想下单就有的,奢品材料本身都是限量的,要在半年前下订单。和老外做生意,老外也是一板一眼的,尤其日本人,程序细致烦琐,想要面料?一定是半年前就开始排单”。
“但也正因为这些奢品材质,才确保了高梵黑金比肩国际大牌Moncler等产品,而高梵每一件鹅绒服都经过400道以上工序,和奢品同一家代工厂制造,工人也不是说有就有的,”吴昆明透露。
记者注意到高梵黑金鹅绒服以舒适性和极佳的保暖性获得了众多达人们的推荐。今年从罗永浩亲自带货高梵黑金开始,王小骞、小小莎等各路名人、网红轮番上场,动辄一场上千万的销售额使高梵黑金在抖音天猫上连续霸榜,高梵黑金火出圈了。
(高梵品牌代言人张柏芝、演员张兆艺、模特储镒恬上身高梵黑金鹅绒服)
因为供不应求,黑金系列经过三次调价,一次比一次价格高,不得不采取了限量配额,高梵还一度被质疑是“饥饿营销”,而临近双十二,火到没货的黑金鹅绒服不得不暂时下架和直播间停播,供销稳定以此来保证每位消费者的购买体验。
吴昆明坦言:“做中国自有的鹅绒服奢侈品品牌,明年我们会准备的更充分,会有更加高端的产品出来,我们不仅会全球采购材质,还会和全球顶级设计师合作,高梵黑金将会以国货崛起新势力挑战国际鹅绒奢品大牌”。
